Laskeutumissivu (landing page, suomalaisittain usein ländäri) on yksittäinen sivu, jonka tavoitteena on saada kävijä suorittamaan tietty toimenpide, kuten rekisteröitymään, lataamaan oppaan tai ostamaan tuotteen.
Hyvin suunniteltu laskeutumissivu on keskeinen osa tehokasta markkinointia. Laskeutumissivut keskittyvät yhteen selkeään viestiin ja toimintakehotukseen, mikä tekee niistä erittäin tehokkaita työkaluja liidien hankinnassa ja myynnin edistämisessä.
Keräsimme yhteen parisenkymmentä vinkkiä ja nyanssia, joilla nostat laskeutumissivusi uudelle tasolle. Huonolla laskeutumissivulla heität arvokkaita liidejä hukkaan, varsinkin jos ne on hankittu maksetun mainonnan puolelta.
Kiinnitä lukijan huomio otsikolla
Laskeutumissivun otsikko on ensimmäinen asia, jonka kävijä näkee. Hyvä otsikko herättää kävijän huomion välittömästi ja antaa selkeän kuvan siitä, mitä sivu tarjoaa. Otsikon tulee olla napakka, ytimekäs ja erottua visuaalisesti muusta sisällöstä. Se voi sisältää lupauksen, kysymyksen tai ratkaisun, joka vastaa kävijän tarpeisiin.
Hyvän otsikko on informatiivinen, houkutteleva ja selkeä. Vältä monimutkaisia lauserakenteita ja keskity siihen, mitä arvoa kävijä saa sivulta. Sijoita otsikko aivan sivun ylälaitaan ja käytä helposti luettavaa fonttia.
Selkeä arvolupaus
Selkeä arvolupaus kertoo kävijälle, mitä hyötyä he saavat tarjotusta tuotteesta tai palvelusta. Arvolupauksen tulee olla konkreettinen, selkeä ja houkutteleva, jotta kävijä ymmärtää heti, miksi hänen kannattaa toimia.
Sen sijaan, että keskittyisit pelkästään ominaisuuksiin, kerro miten asiakas hyötyy tuotteestasi tai palvelustasi.
Kuten otsikoissakin, vältä monimutkaisia lauserakenteita ja käytä selkeää kieltä, joka on helposti ymmärrettävää.
Älä luettele adjektiiveja, vaan mene suoraan asiaan.
Ymmärrä, mikä on kävijän suurin ongelma tai tarve ja kerro, miten tarjoamasi ratkaisu vastaa siihen. Luo mielikuva, että ymmärrät asiakkaan haasteet ja tarjoat juuri oikean ratkaisun.
Näin: Säästä jopa 50% markkinointikuluissa
Ei näin: Uusi upea Tuote X on paras ja halvin, sekä parantaa elämänlaatuasi olemalla erinomainen ja tyylikäs
Yhtenäinen ja suoraviivainen ulkoasu
Hyvä laskeutumissivu on visuaalisesti selkeä ja yksinkertainen. Suoraviivainen laskeutumissivu helpottaa kävijän navigointia kohti konversiopistettä.
Hieman kliseisesti sanottuna: hyvällä laskeutumissivulla vähemmän on enemmän.
Yksinkertainen ulkoasu toimii parhaiten
Pidä sivun ulkoasu minimalistisena, vältellen liiallista tekstiä ja monimutkaisia grafiikoita. Käytä tilaa tehokkaasti ja varmista, että tärkeät elementit, kuten otsikot, toimintakehotukset ja lomakkeet, ovat helposti löydettävissä.
Vältä häiritseviä elementtejä, kuten tarpeettomia animaatioita tai vilkkuvia bannereita, jotka voivat viedä huomion sivun pääviestistä.
Tilankäyttö
Hyödynnä tyhjää tilaa korostaaksesi keskeisiä elementtejä ja parantaaksesi sivun luettavuutta. White space auttaa erottamaan eri osiot toisistaan ja tekee sivusta visuaalisesti miellyttävän ja vähemmän raskaan. Kun sivusto on ilmava, kävijä keskittyy olennaiseen ja navigoi sivulla vaivattomasti.
Yhtenäinen visuaalinen ilme
Käytä yhtenäistä väripalettia, fontteja ja graafisia elementtejä, jotka ovat linjassa yrityksen brändin kanssa.
Selkeä hierarkia
Aseta sivun elementit selkeään tärkeysjärjestykseen. Pidä otsikot ja alaotsikot erottuvina ja käytä luettelomerkkejä tai numerointia esittämään tietoa tiiviisti ja järjestelmällisesti.
Tuo tärkein viestisi selkeästi esiin – älä piilota tärkeitä myyntipointteja leipätekstin sekaan.
Huomioi mobiilikäyttäjät
Varmista, että laskeutumissivusi paitsi näyttää fiksulta, myös toimii tehokkaasti mobiililla. Mobiilikäyttäjien määrä on moninkertaistunut viime vuosina, joten huonosti pienellä näytöllä toimiva ländäri voi maksaa valtaosan potentiaalisista asiakkaista.
Huomioi eritoten sivun nopeus mobiiliympäristössä.
Hyödynnä visuaalisia elementtejä
Visuaalisesti houkutteleva laskeutumissivu kiinnittää kävijän huomion ja ylläpitää hänen mielenkiintoaan. Kuvat, taulukot ja videot ovat tehokkaita työkaluja, jotka tukevat sivun viestiä ja parantavat käyttäjäkokemusta.
Varmista, että visuaaliset elementit ovat laadukkaita ja relevantteja. Turhat visuaaliset elementit tekevät laskeutumissivusta sekavan, jolloin lukija menettää helposti otteen sivun viestistä.
Kuvat
Käytä korkearesoluutioisia kuvia, jotka liittyvät tuotteeseesi. Esimerkiksi, jos sivulla mainostetaan matkapalveluita, käytä kuvia kauniista matkakohteista. Vältä sivustoa hidastavia raskaita kuvatiedostoja, sillä hitaasti latautuvat sivut saattavat karkottaa lukijan.
Pakkaa kuvatiedostot esimerkiksi TinyPNG:llä, Canvalla tai vastaavalla sovelluksella.
Videot
Videoita voidaan hyödyntää monin tavoin, kuten tarjoamalla tuote-esittelyjä, asiakaskokemuksia tai lyhyitä oppaita. On tärkeää, että videot ovat lyhyitä, informatiivisia ja laadukkaita. Liian pitkä tai epärelevantti video korkeintaan tylsistyttää kävijän ja potentiaalinen konversio valuu hukkaan.
Selkeä toimintakehotus (CTA)
Selkeä toimintakehotus on laskeutumissivun ydin. Sen tarkoitus on ohjata kävijä suorittamaan haluttu toimenpide, kuten lomakkeen täyttäminen, tuotteen ostaminen tai uutiskirjeen tilaaminen.
Näkyvyys ja erottuvuus:
CTA:n tulee olla selkeästi näkyvissä ja erottua muusta sisällöstä. Käytä rohkeita värejä ja suuria painikkeita, jotka herättävät huomion heti. Toimintakehoitteen sijainti on myös tärkeä; sen tulisi olla helposti löydettävissä ilman, että kävijän tarvitsee selata sivua liikaa.
Selkeä kehotus
Käytä selkeitä kehotuksia, kuten “Lataa nyt”, “Rekisteröidy”, “Osta nyt” tai “Aloita ilmainen kokeilu”.
Mitä suoraviivaisempi käsky, sitä parempi.
Arvolupaus
Yhdistä CTA:n yhteyteen selkeä arvolupaus. Esimerkiksi “Lataa ilmainen opas ja opi lisää” tai “Aloita ilmainen kokeilu ja paranna tuottavuuttasi”. Tämä auttaa kävijää ymmärtämään, mitä hyötyä toimenpiteen suorittamisesta on.
Toisto (Hyvällä maulla!)
Älä pelkää toistaa CTA:ta sivulla useita kertoja. Voit sijoittaa sen yläosaan, keskelle ja alaosaan sivua, jotta se on aina käden ulottuvilla riippumatta siitä, missä vaiheessa kävijä on sivun lukemisessa. Älä kuitenkaan spämmää, vaan sijoittele CTA:t hyvällä maulla pitkin sivua.
Minimalismi
Pidä CTA yksinkertaisena ja vältä turhia koristeita tai monimutkaisia lauserakenteita. Selkeys ja yksinkertaisuus tekevät CTA:sta tehokkaan ja helposti ymmärrettävän.
Selkeä ja houkutteleva CTA on avain laskeutumissivun onnistumiseen.
Rakenna luottamusta – Tuo asiakkaiden ääni kuuluviin
Älä pelkästään kehu itseäsi, vaan tuo asiakkaiden kertoa tuotteestasi! Mitä luulet, kumman sanaa potentiaalinen asiakas uskoo – tuntemattoman yrityksen vai tyytyväisen asiakkaan, joka esiintyy omalla nimellään?
Asiakastarinat
Käyttäjien antamat suositukset ja palautteet herättävät luottamusta. Näytä positiivisia kokemuksia nykyisiltä asiakkailta, jotka ovat hyötyneet tarjotusta tuotteesta tai palvelusta.
Asiakaskokemukset voivat olla tekstimuodossa tai videona, ja niiden tulee olla aitoja ja yksityiskohtaisia.
Tuo numerot esiiin
Näytä, kuinka moni muu on hyödyntänyt tarjousta tai käyttänyt palvelua. Esimerkiksi “Yli 10 000 tyytyväistä asiakasta” tai “Viime viikolla 500 latausta”.
Yhteistyökumppanit
Näytä tunnettuja yrityksiä tai kumppaneita, jotka käyttävät tuotteitasi tai palveluitasi. Arvokkaat referenssit tuovat lisää uskottavuutta ja antaa kävijälle positiivisen mielikuvan siitä, että myös merkittävät tahot luottavat yritykseesi.
Lyhyet ja ytimekkäät lomakkeet
Kysy vain välttämättömät tiedot. Pitkät ja monimutkaiset lomakkeet voivat pelottaa kävijät pois. Mitä lyhyempi ja selkeämpi lomake on, sitä todennäköisemmin kävijä täyttää sen. Aloita perusasioilla, kuten nimi ja sähköpostiosoite, ja lisää muita kenttiä vain, jos ne ovat aivan välttämättömiä.
Selkeä rakenne
Järjestä lomake loogisesti, käyttäen selkeitä otsikoita ja alaotsikoita. Käytä kenttien välistä tilaa tehokkaasti ja varmista, että lomakkeen rakenne on visuaalisesti miellyttävä. Tämä helpottaa lomakkeen täyttämistä ja parantaa käyttäjäkokemusta.
Lomakkeen CTA
Lomakkeen lopussa olevan toimintakehotuksen tulee olla selkeä ja houkutteleva. Käytä toimintaverbejä, kuten “Lähetä”, “Liity nyt” tai “Tilaa”, ja varmista, että painike erottuu lomakkeesta mahdollisimman selkeästi.
Lisää vahvistus ja kiitosviesti
Kun kävijä on täyttänyt lomakkeen, tarjoa välitön vahvistus ja kiitosviesti. Kiitos-sivu voi myös tarjota lisäarvoa, kuten linkkejä relevanttiin sisältöön tai seuraaviin toimenpiteisiin.
Interaktiivinen laskeutumissivu – Älykäs vaihtoehto perinteiselle ländärille
Interaktiivinen laskeutumissivu on kuin perinteisen ländärin ja chatbotin yhdistelmä – tuoden molempien vaihtoehtojen parhaat puolet esiin!
Serviceform tarjoaa keskustelupohjaisia laskeutumissivuja, jotka ovat tehokkaita työkaluja liidinhankintaan. Näissä laskeutumissivuissa käytetään interaktiivista chatbot-teknologiaa, joka esittelee tuotteita ja palveluita visuaalisesti samalla, kun se käy keskustelua potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Interaktiivinen sivu voi sisältää kuvia, videoita ja virtuaaliesittelyitä, mikä tekee tarjouksesta eläväisemmän ja houkuttelevamman.
- Reaaliaikainen keskustelu: Chatbotit vastaavat kävijöiden kysymyksiin ja ohjaavat heidät kohti konversiota.
- Visuaalinen esittely: Kuvat, videot ja 3D-kierrokset esittelevät tuotteet selkeästi ja mieleenpainuvasti.
- Tehokas liidinhankinta: Laskeutumissivut keräävät tehokkaasti liidejä, parantaen myyntituloksia.
- Automaatio: Interaktiiviset laskeutumissivut voivat kvalifioida liidejä ja ohjata ne suoraan myyntiedustajille tai CRM-järjestelmään.
Tutustu tarkemmin Serviceformin interaktiivisiin laskeutumissivuihin!
Loppusanat
Hyvä laskeutumissivu on selkeä, houkutteleva ja keskittyy olennaiseen. Sen otsikko herättää kävijän huomion, visuaaliset elementit tukevat viestiä ja yksinkertainen ulkoasu parantaa käyttökokemusta. Toimintakehotus (CTA) ohjaa kävijän suorittamaan halutun toimenpiteen, ja luottamusta herättävät tekijät lisäävät uskottavuutta.
Serviceformin interaktiiviset työkalut – interaktiiviset ländärit, chatbotit ja jopa tekoälychatbotit – parantavat käyttäjäkokemusta ja lisäävät konversioita.
Kokeile Serviceformin ratkaisuja ja vie laskeutumissivusi uudelle tasolle. Varaa ilmainen esittely yrityksellesi jo tänään!
